„Młodzi ludzie dzisiaj, ich oczy mają bardzo wysoką rozdzielczość”.
„Młodzi ludzie mogą, powinni i muszą jeździć najfajniejszymi i najfajniejszymi samochodami już teraz”.
12 kwietnia podczas Brand Night iCAR2024 dr Su Jun, CEO smartmi Technology i Chief Product Officer marki iCAR, zreorganizował propozycję marki iCAR. Kiedy na dużym ekranie pojawił się stół z kamerami z jego kolekcji, ten dość wyjątkowy „geek style” osobisty wizerunek przeplata się z rdzeniem marki, tworząc rezonans, który łączy się w całość.
Podczas tego wieczoru marki iCAR wyjaśnił pozycjonowanie swojej marki jako „samochodu dla młodych ludzi” i swoją najnowszą wizję „tworzenia doskonałych samochodów dla młodych ludzi z młodym sercem”. Jednocześnie zaprezentowano nowy produkt iCAR V23, aby Nowe projekty, technologie i produkty zapowiadały ulepszenia marki. W tym samym czasie marka iCAR zaprezentowała również X25, pierwszy model serii X, co stanowi dalszy dowód strategicznego planu marki na przyszłą erę nowej energii.
„Młodość”, jako główne słowo kluczowe, jest punktem wyjścia kreatywności marki iCAR i pojawiało się wielokrotnie w ciągu nieco ponad dwóch godzin. W swojej linii marki i propozycji produktów iCAR pokazuje nowe spojrzenie na młodych ludzi.
01
Nowa matryca produktu
Marka iCAR narodziła się w kwietniu ubiegłego roku. Jest to pierwsza nowa marka energetyczna CHERY i jedyna spośród czterech głównych marek CHERY, EXEED, JETOUR i iCAR, która koncentruje się na nowej energii.
W lutym tego roku oficjalnie wprowadzono na rynek pierwszy samochód iCAR, iCAR 03. Oficjalna cena wywoławcza w momencie wprowadzenia na rynek wynosiła 109 800–169 800 juanów. Wyjątkowa wydajność kosztowa pozwoliła temu samochodowi zdobyć uznanie na rynku w krótkim czasie. Dane pokazują, że miesiąc po wprowadzeniu na rynek iCAR 03 otrzymał zamówienia na ponad 16 000 pojazdów. Sprzedaż w marcu wyniosła 5487 pojazdów, a w pierwszych dziesięciu dniach kwietnia 2113, co oznacza wzrost o 81% w porównaniu z miesiącem poprzednim. Wraz z ugruntowaniem wizerunku marki oczekuje się, że do maja tego roku miesięczna sprzedaż iCAR 03 przekroczy 10 000 sztuk.
Jednak w obecnej zaciętej konkurencji w zewnętrznym otoczeniu rynkowym iCAR stoi również przed wyzwaniem zdobycia solidnej pozycji i przejścia na wyższy poziom. Podczas Brand Night iCAR2024 ogłoszono łącznie 3 nowe produkty, celując w młody rynek „trzema strzałami na raz”.
Jako pierwszy produkt marki Shengwei, iCAR V23 jest pozycjonowany jako „stylowy terenowy elektryczny miejski SUV”. Wygląd zewnętrzny jest pełen mocy i mody. Kwadratowy kształt pudełka w stylu terenowym oddaje hołd klasyce. Konstrukcja z czterema kołami i czterema narożnikami, ultrakrótkie zwisy z przodu i z tyłu oraz duży rozstaw osi wywierają silny wpływ wizualny; jednocześnie zapewniają poczucie przestrzeni wewnątrz samochodu. Ultra duża przestrzeń, ultrawygodne siedzenia i „wysokoprofilowa” wizja wielowymiarowo ulepszają wrażenia z jazdy.
Pod względem inteligencji V23 również wypada dobrze. Dzięki inteligentnej jeździe na poziomie L2+ i zastosowaniu popularnych komputerów samochodowych 8155, użytkownicy mogą łatwo zrozumieć warunki drogowe i cieszyć się przyjemnością „na drodze”.
iCAR ma nadzieję, że V23 będzie w stanie dokładnie spełnić podstawowe potrzeby młodych użytkowników w zakresie wartości dzięki swojemu wyglądowi, wysokiemu gustowi, wysokiej jakości, superpraktyce i niezawodności oraz stanie się wyborem „pierwszego samochodu młodych ludzi”. Su Jun obiecał na konferencji prasowej, że iCAR, po ulepszeniu marki, będzie nadal czynił postępy na nowej ścieżce energetycznej i ostatecznie zrealizuje „pozwalając każdemu cieszyć się przyjemnością wykwintnej technologii”.
Ponadto iCAR zaprezentował także model X25, pierwszy model serii X.
X25, pozycjonowany jako średni lub duży samochód terenowy MPV, to innowacja iCAR na przyszłą erę nowej energii. Jego konstrukcja nadwozia łączy klasyczne elementy terenowe z konstrukcją pojedynczego samochodu, pokazując poczucie przyszłościowej fantastyki naukowej. Opierając się na technicznych zaletach nowej platformy energetycznej, X25 ma lepszą sterowność i stabilność. Całkowicie płaska konstrukcja podłogi zapewnia przejrzystą przestrzeń wewnętrzną i elastyczne kombinacje siedzeń, aby sprostać różnym potrzebom podróżnym.
W przyszłości marka iCAR przyjmie wyraźne potrzeby użytkowników jako punkt wyjścia i będzie nadal wzmacniać podstawową wartość użytkowników, co konkretnie odzwierciedla się we wspólnym tworzeniu bogatej macierzy produktów z seriami 0, V i X. Spośród nich seria 0 koncentruje się na wykwintnej technologii i dąży do równości technologicznej; seria V charakteryzuje się stylem terenowym, kładąc nacisk na różnicowanie, wysoki wygląd i ultra-praktyczność; a seria X zobowiązuje się do stania się „nowym gatunkiem samochodów jednobryłowych”.
02
Zagłęb się w „młodych ludzi” i stwórz „nowe gatunki”
Za rzucającym się w oczy V23 kryje się osoba, której nie można zignorować, Su Jun, założyciel i CEO Zhimi. Jego nową tożsamością jest dyrektor ds. planowania produktów CHERY New Energy.
W przeszłości ten doktor Tsinghua i profesor uniwersytecki z doświadczeniem w projektowaniu przemysłowym zdecydowanie postanowił rozpocząć działalność za granicą i założył smartmiTechnology. Po tym, jak smartmiTechnology weszło do czołowego obozu branży inteligentnego domu, polegając na swojej silnej zdolności produkcyjnej produktów, które sprzedają się najlepiej, i ekologicznym systemie łańcuchowym Xiaomi, Su Jun niespodziewanie dołączył do potoku przemysłu samochodowego. Współpracuj z CHERY, zintegruj się z marką CHERY iCAR i rozpocznij nową podróż.
Kiedy znów stanął przed wszystkimi, duch badań naukowych nadal pozostawiał wyraźne ślady na Su Junie. Wiele globalnie popularnych produktów, takich jak oczyszczacze powietrza i inteligentne deski sedesowe od smartmiTechnology, pomogło mu zgromadzić cenne umiejętności definiowania gorących produktów.
Z punktu widzenia demontażu, metodologia sprzedaży Su Jun polega przede wszystkim na dogłębnym zrozumieniu i dokładnym uchwyceniu podstawowych potrzeb użytkowników, aby mieć pewność, że produkt może bezpośrednio rozwiązywać najbardziej palące problemy użytkowników.
Po drugie, należy unikać nadmiernego skupiania się na skomplikowanych funkcjach, ponieważ nie tylko odwróci to uwagę od produktu, zakłóci wybór konsumenta, ale również zwiększy koszty, co wpłynie na konkurencyjność produktu na rynku.
Na koniec należy w pełni wykorzystać zalety ekologicznego łańcucha dostaw Xiaomi, skupić się na tworzeniu „super pojedynczych produktów”, zdobywać rynek dzięki ciągłemu wprowadzaniu popularnych produktów i w tym procesie nadal umacniać więzi z użytkownikami i zwiększać wpływ marki.
W przemyśle motoryzacyjnym metodologia ta nadal ma silne znaczenie referencyjne.
Wiele firm samochodowych chce wejść na rynek „młodych ludzi”, ale ostatecznie często nie udaje im się zarobić pieniędzy, stawiając na rynek „średniego wieku”. W przeszłości niektóre produkty, które miały być „pierwszym samochodem dla młodych ludzi”, były w zasadzie pomniejszonymi i zredukowanymi wersjami popularnych produktów, które okazały się popularne na „średnim wieku”.
Su Jun ma przenikliwy wgląd w to, że dążenie do pięknych rzeczy i poruszanie się szczegółami to bardzo ważna cecha młodych ludzi. Innymi słowy, nawet jeśli masz ograniczony budżet, nadal zapłacisz za piękne rzeczy.
Jeśli chodzi o ten samochód, Su Jun kiedyś powiedział:
„Przede wszystkim kategoria powinna koncentrować się na samochodach z dużą przestrzenią i bezpośrednio odcinać się od nieistotnych sedanów, samochodów sportowych i innych pozycji w linii produktów. Kierunek produktu powinien obejmować fajne, zabawne i praktyczne samochody, z nastawieniem na „zawieranie przyjaźni”, wykorzystując wybuchowe metody do budowania samochodów dla młodych ludzi”.
„Po drugie, z punktu widzenia wyglądu, iCAR V23, jako czysto elektryczny SUV skupiający się na stylu off-road, ma nowy język projektowania, który łączy w sobie uczucia retro z poczuciem technologii przyszłości”.
„Ponadto, biorąc pod uwagę szczegóły, takie jak przestrzeń tylna i przestrzeń człowiek-maszyna, staramy się maksymalnie powiększyć przestrzeń wewnętrzną samochodu, tak aby samochód klasy A mógł osiągnąć przestrzeń klasy B lub C, a cała pozycja siedząca i kontrola miały poczucie dumy i osobowości. "
W pewnym stopniu filozofia projektowania iCAR jest połączeniem „dodawania” i „odejmowania”. Odetnij nieistotne funkcje i kontroluj koszty. Dodawaj do kluczowych czynników i osiągaj ostateczny cel.
03
„Big CHERY” łączy siły z CATL, aby osiągnąć „przyspieszenie”
Styl tej konferencji prasowej jest zupełnie inny od stylu zaprezentowanego przez CHERY na poprzednich konferencjach prasowych. Dr Su Jun, CEO smartmiTechnology i dyrektor ds. produktów marki iCAR, oraz Zhang Hongyu, zastępca dyrektora generalnego CHERY Automobile Co., Ltd. i dyrektor generalny działu marki iCAR, łączą ręce, aby utworzyć „najsilniejszy CP”. Jeden jest spokojny, a drugi pełen pasji, przynosząc lód i Zderzenie ognia i częste żarty sprawiły, że publiczność krzyczała ze zdziwienia.
Nawet Yin Tongyue, sekretarz partii i przewodniczący CHERY Holding Group, powiedział bez ogródek, że taka konferencja prasowa nigdy wcześniej się nie odbyła. iCAR stał się poligonem doświadczalnym do próbowania i eksplorowania nowych tras. Yin Tongyue powiedział nawet: „iCAR to „nowa specjalna strefa” stworzona przez CHERY Group. Grupa nie szczędzi wysiłków, aby wesprzeć rozwój iCAR. Nie ma górnego limitu inwestycji, aby pomóc iCAR wejść do pierwszego obozu nowej energii”.
Aby osiągnąć ten cel, CHERY przyspiesza badania i rozwój technologii, nadrabiając swoje niedociągnięcia i rozwijając swoje mocne strony. Opierając się na systemie technologicznym „Yaoguang 2025”, CHERY zainwestuje nie mniej niż 100 miliardów juanów w ciągu najbliższych pięciu lat, aby zbudować ponad 300 laboratoriów Yaoguang. Różne nowe technologie są stale rozwijane w podstawowych dziedzinach technicznych. Zhang Hongyu, zastępca dyrektora generalnego CHERY Automobile Co., Ltd. i dyrektor generalny marki iCAR, powiedział, że silne rezerwy techniczne CHERY są jak skrzynia skarbów ze wszystkim, czego potrzebujesz.
Obecnie iCAR 03 ukończył pierwszą aktualizację OTA. Szybkie NOA, parkowanie z pamięcią międzypoziomową i inne funkcje są teraz w pełni „dostępne”. Przyjmuje czysto wizualną trasę, ma wiodącą technologię i jest niedrogi, co czyni go pierwszym wyborem w tym przedziale cenowym. Ponadto iCAR może również stale iteracyjnie ulepszać elektryczny napęd na cztery koła za pomocą środków technicznych, takich jak aktualizacje oprogramowania i odsprzęganie przedniej i tylnej osi, dzięki czemu jazda staje się bardziej elastyczna i interesująca.
Na konferencji prasowej CHERY ogłosiło również strategiczną współpracę z CATL, światowym liderem w dziedzinie nowych baterii energetycznych. Obie strony będą dalej wzmacniać współpracę w zakresie technologii i kapitału, aby wspólnie promować wzrost marki iCAR. Zeng Yuqun, prezes i dyrektor generalny CATL, powiedział, że CATL zapewni potężne innowacyjne gwarancje energetyczne i najbardziej zaawansowane innowacyjne rozwiązania energetyczne dla marki iCAR.
Jako lider w branży akumulatorów, CATL ma zaawansowaną technologię akumulatorów i możliwości produkcyjne. Z technicznego punktu widzenia współpraca między obiema stronami pomoże CHERY przyspieszyć modernizację i wymianę kluczowych obszarów technologicznych oraz zwiększyć konkurencyjność rynkową swoich produktów. Z perspektywy łańcucha przemysłowego współpraca z CATL pomoże również CHERY ustabilizować łańcuch dostaw, obniżyć koszty zaopatrzenia i poprawić wydajność produkcji.
Czas publikacji: 26-kwi-2024