„Dzisiejsi młodzi ludzie mają bardzo wysoką rozdzielczość oczu”.
„Młodzi ludzie mogą, powinni i muszą teraz jeździć najfajniejszymi i najzabawniejszymi samochodami”.
12 kwietnia podczas Brand Night iCAR2024 dr Su Jun, dyrektor generalny smartmi Technology i dyrektor ds. produktów marki iCAR, zreorganizował ofertę marki iCAR.Kiedy na dużym ekranie pojawiła się tabela aparatów z jego kolekcji, ten raczej wyjątkowy wizerunek osobisty w „stylu maniaka” splata się z rdzeniem marki, tworząc rezonans, który łączy się w jedno.
Podczas tego wieczoru marek iCAR wyjaśniła swoją pozycję marki jako „samochodu dla młodych ludzi” i swoją najnowszą wizję „tworzenia doskonałych samochodów dla młodych ludzi o młodym sercu”.Jednocześnie zaprezentowano nowy produkt iCAR V23. Nowe projekty, technologie i produkty zapowiadają ulepszenia marki.W tym samym czasie marka iCAR zaprezentowała także X25, pierwszy model serii X, dodatkowo demonstrując strategiczny plan marki na przyszłą erę nowej energii.
„Młodzież” jako kluczowe słowo kluczowe stanowi punkt wyjścia twórczości marki iCAR i pojawiała się wielokrotnie w ciągu nieco ponad dwóch godzin.W swojej linii marek i ofercie produktów iCAR pokazuje nowe spojrzenie na młodych ludzi.
01
Nowa matryca produktowa
Marka iCAR narodziła się w kwietniu ubiegłego roku.Jest to pierwsza nowa marka energetyczna CHERY i jedyna spośród czterech głównych marek CHERY, EXEED, JETOUR i iCAR, która koncentruje się na nowej energii.
W lutym tego roku oficjalnie zaprezentowano pierwszy samochód iCAR – iCAR 03.Oficjalna cena orientacyjna w momencie wprowadzenia na rynek wynosiła 109 800–169 800 juanów.Znakomita wydajność kosztowa pozwoliła temu samochodowi w krótkim czasie zyskać uznanie na rynku.Dane pokazują, że miesiąc po premierze iCAR 03 otrzymał zamówienia na ponad 16 000 pojazdów.Sprzedaż w marcu wyniosła 5487 pojazdów, a w pierwszych dziesięciu dniach kwietnia 2113, co oznacza wzrost o 81% w ujęciu miesięcznym.Wraz z ugruntowaniem się wizerunku marki oczekuje się, że do maja tego roku miesięczna sprzedaż iCAR 03 przekroczy 10 000 sztuk.
Jednak w obliczu obecnej ostrej konkurencji na rynku zewnętrznym iCAR również stoi przed wyzwaniem zdobycia solidnej pozycji i przejścia na wyższy poziom.Podczas Nocy Marki iCAR2024 ogłoszono łącznie 3 nowości, skierowane do młodego rynku „trzema strzałkami na raz”.
Jako pierwszy produkt marki Shengwei, iCAR V23 jest pozycjonowany jako „stylowy, elektryczny miejski SUV w stylu terenowym”.Wygląd zewnętrzny jest pełen mocy i mody.Kwadratowy kształt pudełka w stylu terenowym oddaje hołd klasyce.Konstrukcja z czterema kołami i czterema narożnikami, wyjątkowo krótkie zwisy przednie i tylne oraz duży rozstaw osi wywierają silny efekt wizualny;jednocześnie zapewnia poczucie przestrzeni we wnętrzu samochodu.Niezwykle duża przestrzeń, wyjątkowo wygodne siedzenia i „wysoki profil” widzenia wielowymiarowo poprawiają wrażenia z jazdy.
Pod względem inteligencji V23 również wypada dobrze.Dzięki inteligentnemu prowadzeniu na poziomie L2+ i zastosowaniu popularnych komputerów samochodowych typu 8155, użytkownicy mogą z łatwością zorientować się w warunkach drogowych i cieszyć się przyjemnością „w drodze”.
iCAR ma nadzieję, że V23 będzie w stanie dokładnie zaspokoić podstawowe potrzeby młodych użytkowników dzięki dobremu wyglądowi, wysokiemu smakowi, wysokiej jakości, wyjątkowej praktyczności i niezawodności, i stanie się wyborem „pierwszego samochodu młodych ludzi”.Su Jun obiecał na konferencji prasowej, że iCAR, po modernizacji marki, będzie nadal czynił postępy na nowej ścieżce energetycznej i ostatecznie zrealizuje „pozwalając każdemu cieszyć się przyjemnością z wyjątkowej technologii”.
Ponadto iCAR zaprezentował także X25, pierwszy model z serii X.
X25, klasyfikowany jako średni i duży minivan w stylu terenowym, to innowacja iCAR na nadchodzącą nową erę energetyczną.Konstrukcja nadwozia łączy w sobie klasyczne elementy terenowe z konstrukcją pojedynczego samochodu, ukazując klimat przyszłej science fiction.Opierając się na zaletach technicznych nowej platformy energetycznej, X25 charakteryzuje się lepszą sterownością i stabilnością.Całkowicie płaska podłoga zapewnia przejrzystą przestrzeń wewnętrzną i elastyczne kombinacje siedzeń, aby spełnić różne potrzeby podróżne.
W przyszłości marka iCAR za punkt wyjścia przyjmie wyraźne potrzeby użytkowników i będzie nadal wzmacniać podstawową wartość użytkowników, co konkretnie znajduje odzwierciedlenie we wspólnym tworzeniu bogatej matrycy produktów z seriami 0, V i X .Wśród nich seria 0 koncentruje się na wyjątkowej technologii i dąży do równości technologicznej;seria V charakteryzuje się stylem terenowym, podkreślającym odrębność, wysoki wygląd i wyjątkową praktyczność;a seria X stara się stać „nowym gatunkiem samochodów jednoskrzyniowych”.
02
Zagłęb się w „młodych ludzi” i stwórz „nowy gatunek”
Za przyciągającym wzrok V23 osobą, której nie można zignorować, jest Su Jun, założyciel i dyrektor generalny Zhimi.Jego nowa tożsamość to dyrektor ds. planowania produktów w CHERY New Energy.
W przeszłości ten doktor Tsinghua.i profesor uniwersytecki z doświadczeniem we wzornictwie przemysłowym zdecydowanie zdecydował się rozpocząć działalność za granicą i założył smartmiTechnology.Po wejściu smartmiTechnology do wiodącego obozu branży inteligentnego domu, opierając się na swoich dużych mocach produkcyjnych w zakresie produktów sprzedawanych na gorąco i systemie łańcucha ekologicznego Xiaomi, Su Jun nieoczekiwanie dołączył do potoku przemysłu motoryzacyjnego.Współpracuj z CHERY, zintegruj się z marką CHERY iCAR i rozpocznij nową podróż.
Kiedy ponownie pojawił się przed wszystkimi, akademicki duch badań nadal pozostawił wyraźne ślady na Su Jun. Wiele produktów sprzedawanych na całym świecie, takich jak oczyszczacze powietrza i inteligentne deski sedesowe firmy smartmiTechnology, pomogło mu zgromadzić cenną umiejętność definiowania gorących produktów.
Z punktu widzenia demontażu metodologia sprzedaży na gorąco Su Jun polega przede wszystkim na głębokim zrozumieniu i dokładnym uchwyceniu podstawowych potrzeb użytkowników, aby zapewnić, że produkt może bezpośrednio rozwiązać najpilniejsze problemy użytkowników.
Po drugie, unikaj nadmiernego dążenia do skomplikowanych funkcji, ponieważ nie tylko odwróci to uwagę od produktu, zakłóci wybór konsumenta, ale także zwiększy koszty, wpływając tym samym na konkurencyjność rynkową produktu.
Wreszcie, w pełni wykorzystaj zalety zasobów łańcucha ekologicznego Xiaomi, skoncentruj się na tworzeniu „super pojedynczych produktów”, zdobywaj rynek dzięki ciągłym, gorącym produktom, a przy tym w dalszym ciągu konsoliduj połączenia z użytkownikami i zwiększaj wpływ marki.
W przemyśle motoryzacyjnym metodologia ta ma nadal duże znaczenie referencyjne.
Wiele firm samochodowych chce rozszerzyć działalność na rynek „młodych ludzi”, ale ostatecznie często nie zarabia na obstawianiu rynku „średniego wieku”.W przeszłości niektóre produkty uważane za „pierwszy samochód młodych ludzi” były zasadniczo zmniejszonymi wersjami popularnych produktów, które okazały się popularne na „rynku średniego wieku”.
Su Jun doskonale wie, że dążenie do pięknych rzeczy i bycie poruszonym szczegółami to bardzo ważna cecha młodych ludzi.Innymi słowy, nawet jeśli masz ograniczony budżet, nadal będziesz płacić za piękne rzeczy.
Jeśli chodzi o ten samochód, Su Jun przedstawił kiedyś:
„Przede wszystkim kategoria powinna skupiać się na samochodach z dobrą przestrzenią i bezpośrednio odcinać nieistotne sedany, samochody sportowe i inne pozycje w linii produktów. Kierunek produktu powinien obejmować fajne, zabawne i praktyczne samochody, z nastawieniem „ nawiązywania przyjaźni, stosowania metod wybuchowych przy budowie samochodów dla młodych ludzi”.
„Po drugie, z punktu widzenia wyglądu, iCAR V23, jako całkowicie elektryczny SUV skupiający się na stylu terenowym, charakteryzuje się nowym językiem projektowania, który łączy w sobie klimat retro z wyczuciem technologii przyszłości”.
„Ponadto z punktu widzenia szczegółów, takich jak przestrzeń tylna i przestrzeń człowiek-maszyna, staramy się maksymalnie powiększyć przestrzeń wewnętrzną samochodu, tak aby samochód klasy A mógł dotrzeć do przestrzeni B- klasa lub klasa C, a cała pozycja siedząca i kontrola mają poczucie dumy i osobowości."
W pewnym stopniu filozofia projektowania iCAR jest połączeniem „dodawania” i „odejmowania”.Odetnij nieistotne funkcje i kontroluj koszty.Uzupełnij kluczowe czynniki i osiągnij ostateczny cel.
03
„Big CHERY” łączy siły z CATL, aby osiągnąć „przyspieszenie”
Styl tej konferencji prasowej jest zupełnie inny od stylu prezentowanego przez CHERY na poprzednich konferencjach prasowych.Dr Su Jun, dyrektor generalny smartmiTechnology i dyrektor ds. produktu marki iCAR, oraz Zhang Hongyu, zastępca dyrektora generalnego CHERY Automobile Co., Ltd. i dyrektor generalny działu marki iCAR, łączą ręce, tworząc „najsilniejszą CP”.Jeden jest spokojny, drugi pełen pasji, przynoszący lód, a zderzenie ognia i częste żarty sprawiły, że publiczność krzyknęła ze zdziwienia.
Nawet Yin Tongyue, sekretarz partii i przewodniczący CHERY Holding Group, powiedział bez ogródek, że takiej konferencji prasowej nigdy wcześniej nie organizowano.iCAR stał się poligonem doświadczalnym do testowania i odkrywania nowych tras.Yin Tongyue powiedział nawet: „iCAR to «nowa strefa specjalna» utworzona przez Grupę CHERY. Grupa dołoży wszelkich starań, aby wesprzeć rozwój iCAR. Nie ma górnego limitu inwestycji, które pomogą iCAR wejść do pierwszego obozu nowej energii. "
Aby osiągnąć ten cel, CHERY przyspiesza badania i rozwój technologii, nadrabiając jej niedociągnięcia i rozwijając swoje mocne strony.Opierając się na systemie technologii „Yaoguang 2025”, firma CHERY zainwestuje w ciągu najbliższych pięciu lat nie mniej niż 100 miliardów juanów w budowę ponad 300 laboratoriów Yaoguang.W kluczowych obszarach technicznych stale rozwijane są różne nowe technologie.Zhang Hongyu, zastępca dyrektora generalnego CHERY Automobile Co., Ltd. i dyrektor generalny marki iCAR, powiedział, że duże rezerwy techniczne CHERY są jak skrzynia skarbów zawierająca wszystko, czego potrzebujesz.
Obecnie iCAR 03 zakończył swoją pierwszą aktualizację OTA.Szybka NOA, wielopoziomowe parkowanie pamięci i inne funkcje są teraz w pełni „dostępne”.Przyjmuje ścieżkę czysto wizualną, posiada wiodącą technologię i jest przystępna cenowo, co czyni go pierwszym wyborem w tym przedziale cenowym.Ponadto iCAR może również w sposób ciągły ulepszać elektryczny napęd na cztery koła za pomocą środków technicznych, takich jak aktualizacje oprogramowania oraz oddzielenie przedniej i tylnej osi, dzięki czemu jazda staje się bardziej elastyczna i interesująca.
Na konferencji prasowej CHERY ogłosiła także strategiczną współpracę z CATL, światowym liderem w dziedzinie akumulatorów nowej energii.Obie strony będą dalej wzmacniać współpracę technologiczną i kapitałową, aby wspólnie promować rozwój marki iCAR.Zeng Yuqun, prezes i dyrektor generalny CATL, powiedział, że CATL zapewni marce iCAR potężne innowacyjne gwarancje energetyczne i najbardziej zaawansowane innowacyjne rozwiązania energetyczne.
Jako lider w branży akumulatorów energetycznych, CATL dysponuje zaawansowaną technologią akumulatorów i możliwościami produkcyjnymi.Z technicznego punktu widzenia współpraca między obiema stronami pomoże firmie CHERY przyspieszyć modernizację i wymianę kluczowych obszarów technologii oraz zwiększyć konkurencyjność rynkową jej produktów.Z punktu widzenia łańcucha przemysłowego współpraca z CATL pomoże również firmie CHERY ustabilizować jej łańcuch dostaw, obniżyć koszty zakupów i poprawić wydajność produkcji.
Czas publikacji: 26 kwietnia 2024 r