SAIC-GM-Wulingwykazała się niezwykłą odpornością. Według raportów globalna sprzedaż znacznie wzrosła w październiku 2023 r., osiągając 179 000 pojazdów, co oznacza wzrost rok do roku o 42,1%. Te imponujące wyniki doprowadziły do skumulowanej sprzedaży od stycznia do października do 1,221 mln pojazdów, co czyni ją jedyną firmą w Grupie SAIC, która w tym roku przekroczyła granicę 1 mln pojazdów. Jednak pomimo tego osiągnięcia firma nadal stoi przed wyzwaniem utrzymania pozycji lidera branży motoryzacyjnej, zwłaszcza że dąży do odzyskania pozycji pierwszego chińskiego producenta, który sprzedaje ponad 2 mln pojazdów rocznie.
Prezes SAIC Group Jia Jianxu przedstawił jasną wizję przyszłości SAIC-GM-Wuling, podkreślając potrzebę utrzymania dynamiki wzrostu pod względem rozwoju marki, strategii cenowej i marż zysku. Na niedawnym spotkaniu kadry w połowie roku Jia Yueting poprosił zespół o skupienie się na poprawie wizerunku marki i jakości produktu. „Poprawa marki, podniesienie ceny motocykli, zwiększenie zysków — wszystko to się pojawi” — powiedział. Wezwanie do działania odzwierciedla szerszą strategię zwiększenia udziału firmy w rynku i jej konkurencyjności w coraz bardziej zatłoczonym przemyśle samochodowym.
Ostatnia akcja motywacyjna Product Marketing Center, która odbyła się 1 listopada, jeszcze bardziej podkreśliła to zaangażowanie w rozwój. W okrzyku bojowym „Chodź! Chodź! Chodź!” zespół i dealerzy są zainspirowani do dążenia do większego sukcesu w 2024 r. Wspólne wysiłki są kluczowe dla SAIC-GM-Wuling, aby uwolnić się od kajdan historii. Zależność od niskich cen ropy naftowej. Odchodzenie od tanich, niskiej jakości pojazdów na rzecz bardziej zróżnicowanej i wysokiej jakości oferty produktów. Firma zdaje sobie sprawę, że aby osiągnąć zrównoważony wzrost, musi odejść od przeszłości i przyjąć przyszłość charakteryzującą się innowacyjnością i jakością.
W ramach tej transformacji SAIC-GM-Wuling wprowadził globalną srebrną etykietę, aby zwiększyć atrakcyjność marki i wpływ na rynek. Ruch ten ma na celu uzupełnienie istniejącej Wuling Red Label, stworzenie synergii i umożliwienie firmie dotarcia do szerszej publiczności. Skupienie Silver Label na personalizacji i wysokiej jakości produktach przyniosło pozytywne rezultaty, a sprzedaż osiągnęła 94 995 sztuk w samym październiku, co stanowi ponad połowę całkowitej sprzedaży firmy. Oznacza to znaczącą zmianę, ponieważ Silver Label oferuje 1,6 razy większą wydajność niż tradycyjna Red Label, która reprezentuje głównie komercyjne mikrosamochody.
Oprócz krajowego sukcesu, SAIC-GM-Wuling poczynił również duże postępy w rozwijaniu swojego międzynarodowego biznesu. W październiku firma wyeksportowała 19 629 kompletnych pojazdów, co stanowi wzrost o 35,5% w porównaniu z rokiem poprzednim. Wzrost eksportu pokazuje zaangażowanie firmy w eksplorację rynków zagranicznych i dalsze umacnianie jej pozycji jako globalnego gracza w branży motoryzacyjnej. Transformacja Wuling, znanego jako „Król mikrosamochodów”, to nie tylko wzrost sprzedaży, ale także jego własna transformacja. Obejmuje ona również redefinicję wizerunku marki i rozszerzenie asortymentu produktów w celu zaspokojenia zróżnicowanych potrzeb konsumentów.
Patrząc w przyszłość, Jia Jianxu zaproponował, aby SAIC-GM-Wuling skupił się na trzech kluczowych obszarach: poprawie marki, wzroście cen rowerów i poprawie jakości produktów. Strategiczne repozycjonowanie marki Baojun w kierunku nowych pojazdów energetycznych jest sednem tej wizji. Tworząc macierz produktów Wuling z czerwoną i niebieską etykietą, zarówno pojazdy użytkowe, jak i samochody osobowe nakreślą nowy plan rozwoju w górę.
Wprowadzenie matrycy produktów Silver Label wzbogaciło linię produktów Wuling, obejmującą pojazdy hybrydowe, całkowicie elektryczne i napędzane paliwem. Należą do nich minicar MINIEV, sześciomiejscowy MPV Capgemini i inne modele, których ceny sięgają nawet 149 800 juanów. Oczekuje się, że SAIC-GM-Wuling, tworząc matrycę produktów wysokiej jakości i zwiększając wpływ marki, znacząco poprawi swoje wyniki finansowe.
Jednak w miarę jak firma wyrusza w tę ambitną podróż, musi pozostać elastyczna w stosunku do wymagań rynku i wykorzystać istniejące mocne strony. Pomimo ciągłego wzrostu, Wuling utrzymuje silną pozycję w segmencie mini-samochodów, a sprzedaż modeli komercyjnych ma osiągnąć 639 681 sztuk w 2023 r., co stanowi ponad 45% całkowitej sprzedaży. Co godne uwagi, mini-samochody nadal dominują na rynku. Wuling zajmuje pierwsze miejsce pod względem udziału w rynku mini-samochodów od 12 kolejnych lat i pierwsze miejsce pod względem udziału w rynku mini-samochodów osobowych od 18 kolejnych lat.
Podsumowując, ostatnie wyniki sprzedaży i inicjatywy strategiczne SAIC-GM-Wuling odzwierciedlają zdecydowane wysiłki SAIC-GM-Wuling, aby zdefiniować na nowo swoją markę i portfolio produktów w obliczu zmieniającej się dynamiki rynku. Podczas gdy chińscy producenci nowych pojazdów energetycznych nadal wprowadzają innowacje i dostosowują się, SAIC-GM-Wuling jest na czele tej transformacji, zobowiązując się do osiągnięcia celów inteligentnego i ekologicznego rozwoju oraz dążąc do osiągnięcia nowych szczytów na globalnym rynku motoryzacyjnym.
Czas publikacji: 12-11-2024