SAIC-GM-WulingFirma wykazała się niezwykłą odpornością. Według doniesień, globalna sprzedaż znacząco wzrosła w październiku 2023 r., osiągając 179 000 pojazdów, co stanowi wzrost o 42,1% rok do roku. Te imponujące wyniki doprowadziły do skumulowanej sprzedaży od stycznia do października, która osiągnęła 1,221 mln pojazdów, co czyni ją jedyną firmą w Grupie SAIC, która przekroczyła w tym roku granicę miliona pojazdów. Pomimo tego osiągnięcia, firma wciąż stoi przed wyzwaniem utrzymania pozycji lidera branży motoryzacyjnej, zwłaszcza że dąży do odzyskania pozycji pierwszego chińskiego producenta, który sprzedaje ponad 2 mln pojazdów rocznie.
Prezes SAIC Group, Jia Jianxu, przedstawił jasną wizję przyszłości SAIC-GM-Wuling, podkreślając potrzebę utrzymania dynamiki wzrostu w zakresie rozwoju marki, strategii cenowej i marż zysku. Na niedawnym spotkaniu kadry w połowie roku, Jia Yueting zaapelował do zespołu o skupienie się na poprawie wizerunku marki i jakości produktów. „Poprawa marki, podniesienie cen motocykli, zwiększenie zysków – wszystko to będzie miało znaczenie” – powiedział. Wezwanie do działania odzwierciedla szerszą strategię mającą na celu zwiększenie udziału firmy w rynku i jej konkurencyjności w coraz bardziej zatłoczonym przemyśle motoryzacyjnym.
Ostatnia akcja motywacyjna Centrum Marketingu Produktu, która odbyła się 1 listopada, jeszcze bardziej podkreśliła to zaangażowanie w rozwój. W okrzyku bojowym „Chodź! Chodź! Chodź!” zespół i dealerzy są zainspirowani do dążenia do osiągnięcia większego sukcesu w 2024 roku. Wspólne wysiłki są kluczowe dla SAIC-GM-Wuling, aby uwolnić się od kajdan historii. Uzależnienie od niskich cen ropy naftowej. Odchodzenie od tanich, niskiej jakości pojazdów na rzecz bardziej zróżnicowanej i wysokiej jakości gamy produktów. Firma zdaje sobie sprawę, że aby osiągnąć zrównoważony wzrost, musi odejść od przeszłości i postawić na przyszłość charakteryzującą się innowacyjnością i jakością.
W ramach tej transformacji, SAIC-GM-Wuling wprowadził globalną markę Silver Label, aby zwiększyć atrakcyjność marki i wpływ na rynek. Działanie to ma na celu uzupełnienie istniejącej marki Wuling Red Label, stworzenie synergii i umożliwienie firmie dotarcia do szerszego grona odbiorców. Skupienie się Silver Label na personalizacji i wysokiej jakości produktach przyniosło pozytywne rezultaty – sprzedaż w samym październiku osiągnęła 94 995 egzemplarzy, co stanowi ponad połowę całkowitej sprzedaży firmy. To znacząca zmiana, ponieważ Silver Label oferuje 1,6 razy większą wydajność niż tradycyjna Red Label, która reprezentuje głównie mikrosamochody użytkowe.
Oprócz sukcesów na rynku krajowym, SAIC-GM-Wuling poczynił również znaczne postępy w rozwoju działalności międzynarodowej. W październiku firma wyeksportowała 19 629 kompletnych pojazdów, co stanowi wzrost o 35,5% rok do roku. Wzrost eksportu świadczy o zaangażowaniu firmy w eksplorację rynków zagranicznych i dalsze umacnianie swojej pozycji globalnego gracza w branży motoryzacyjnej. Transformacja Wuling, znanego jako „Król Mikrosamochodów”, to nie tylko wzrost sprzedaży, ale także transformacja samego Wulinga. Obejmuje ona również redefinicję wizerunku marki i poszerzenie asortymentu, aby sprostać zróżnicowanym potrzebom konsumentów.
Patrząc w przyszłość, Jia Jianxu zaproponował, aby SAIC-GM-Wuling skupił się na trzech kluczowych obszarach: poprawie marki, wzroście cen rowerów oraz poprawie jakości produktów. Strategiczne repozycjonowanie marki Baojun w kierunku pojazdów o nowych źródłach energii leży u podstaw tej wizji. Tworząc macierz produktów Wuling z czerwoną i niebieską etykietą, zarówno pojazdy użytkowe, jak i samochody osobowe wyznaczą nowy kierunek rozwoju.
Wprowadzenie na rynek matrycy produktów Silver Label wzbogaciło ofertę Wuling, obejmującą pojazdy hybrydowe, w pełni elektryczne i napędzane paliwem. Należą do nich minivany MINIEV, sześciomiejscowy MPV Capgemini i inne modele, których ceny sięgają nawet 149 800 juanów. Oczekuje się, że dzięki stworzeniu wysokiej jakości matrycy produktów i wzmocnieniu wpływu marki, SAIC-GM-Wuling znacząco poprawi swoje zyski.
Jednak, podejmując tę ambitną podróż, firma musi zachować elastyczność w dostosowywaniu się do wymagań rynku i wykorzystać istniejące atuty. Pomimo ciągłego wzrostu, Wuling utrzymuje silną pozycję w segmencie mini samochodów, a sprzedaż modeli użytkowych ma osiągnąć 639 681 sztuk w 2023 roku, co stanowi ponad 45% całkowitej sprzedaży. Co istotne, mini samochody nadal dominują na rynku. Wuling zajmuje pierwsze miejsce pod względem udziału w rynku mini samochodów od 12 lat z rzędu i pierwsze miejsce pod względem udziału w rynku mini samochodów osobowych od 18 lat z rzędu.
Podsumowując, ostatnie wyniki sprzedaży i inicjatywy strategiczne SAIC-GM-Wuling odzwierciedlają zdecydowane wysiłki firmy, aby na nowo zdefiniować swoją markę i portfolio produktów w obliczu zmieniającej się dynamiki rynku. W miarę jak chińscy producenci pojazdów napędzanych nowymi źródłami energii nieustannie wprowadzają innowacje i adaptują się do zmian, SAIC-GM-Wuling jest liderem tej transformacji, dążąc do osiągnięcia celów inteligentnego i ekologicznego rozwoju oraz dążąc do osiągnięcia nowych szczytów na globalnym rynku motoryzacyjnym.
Czas publikacji: 12 listopada 2024 r.