Operacje z niewielkimi aktywami: strategiczna korekta Forda
W obliczu głębokich zmian w globalnym przemyśle motoryzacyjnym, zmiany biznesowe Forda na rynku chińskim przyciągnęły powszechną uwagę. Wraz z szybkim wzrostemnowe pojazdy energetycznetradycyjni producenci samochodów przyspieszyli swoją transformację,Ford nie jest tu wyjątkiem. W ostatnich latach sprzedaż Forda na rynku chińskim stale spadała, zwłaszcza spółki joint venture Jiangling Ford i Changan Ford, które nie radziły sobie dobrze. Aby sprostać temu wyzwaniu, Ford zaczął rozważać model zarządzania aktywami, ograniczając zależność od pojazdów napędzanych tradycyjnymi paliwami i koncentrując się na rozwoju i sprzedaży pojazdów o nowych źródłach energii.
Strategiczna korekta Forda na rynku chińskim znajduje odzwierciedlenie nie tylko w strukturze produktów, ale także w integracji kanałów sprzedaży. Chociaż wiele stron zaprzeczało pogłoskom o fuzji Jiangling Ford i Changan Ford, zjawisko to odzwierciedla pilną potrzebę Forda, aby zintegrować swoją działalność w Chinach. Mei Songlin, starszy analityk motoryzacyjny, zwrócił uwagę, że integracja kanałów sprzedaży detalicznej może poprawić efektywność operacyjną, rozszerzyć liczbę punktów sprzedaży, a tym samym zwiększyć konkurencyjność terminali. Jednak trudność integracji polega na koordynacji interesów różnych spółek joint venture, co będzie stanowić istotne wyzwanie dla Forda w przyszłości.
Wyniki rynkowe pojazdów o nowej energii
Chociaż ogólna sprzedaż Forda na rynku chińskim nie jest dobra, warto zwrócić uwagę na osiągi jego nowych pojazdów napędzanych energią elektryczną. Elektryczny SUV Forda, Ford Electric, wprowadzony na rynek w 2021 roku, był niegdyś bardzo oczekiwany, ale jego sprzedaż nie spełniła oczekiwań. W 2024 roku sprzedaż samochodów elektrycznych Forda wyniosła zaledwie 999 sztuk, a w pierwszych czterech miesiącach 2025 roku – zaledwie 30 sztuk. To zjawisko świadczy o tym, że konkurencyjność Forda w segmencie nowych pojazdów napędzanych energią elektryczną wciąż wymaga poprawy.
W przeciwieństwie do tego, Changan Ford radzi sobie stosunkowo dobrze na rynku rodzinnych sedanów i SUV-ów. Chociaż sprzedaż Changan Ford również spada, jego główne pojazdy napędzane paliwami wciąż mają swoje miejsce na rynku. Wraz z ciągłym wzrostem penetracji rynku pojazdów napędzanych nowymi źródłami energii, Changan Ford musi pilnie przyspieszyć modernizację swoich produktów, aby dostosować się do zmian popytu rynkowego.
W konkurencji na rynku pojazdów napędzanych nowymi źródłami energii, Ford zmaga się z silną presją ze strony niezależnych, krajowych marek. Marki krajowe, takie jak Great Wall i BYD, szybko zdobyły udziały w rynku dzięki swojej przewadze technologicznej i doświadczeniu rynkowemu. Jeśli Ford chce powrócić na ten rynek, musi zwiększyć inwestycje w badania i rozwój pojazdów napędzanych nowymi źródłami energii oraz poprawić konkurencyjność swoich produktów.
Potencjał i wyzwania dla eksportu
Chociaż sprzedaż Forda na rynku chińskim napotyka na trudności, jego działalność eksportowa wykazuje silną dynamikę wzrostu. Dane pokazują, że Ford China wyeksportował prawie 170 000 pojazdów w 2024 roku, co stanowi wzrost o ponad 60% rok do roku. To osiągnięcie nie tylko przyniosło Fordowi znaczne zyski, ale także zapewniło wsparcie dla jego marki na rynku globalnym.
Działalność eksportowa Forda w Chinach koncentruje się głównie na pojazdach spalinowych i elektrycznych. Jim Farley powiedział na konferencji prasowej: „Eksport pojazdów spalinowych i elektrycznych z Chin jest bardzo opłacalny”. Ta strategia pozwala Fordowi utrzymać wykorzystanie mocy produkcyjnych w fabrykach, jednocześnie łagodząc presję wynikającą ze spadku sprzedaży na rynku chińskim. Jednak działalność eksportowa Forda również stoi w obliczu wyzwań związanych z wojną celną, a w szczególności modele eksportowane do Ameryki Północnej będą nią dotknięte.
W przyszłości Ford może nadal wykorzystywać Chiny jako centrum eksportowe do produkcji pojazdów i eksportu ich do innych regionów. Taka strategia nie tylko pomoże utrzymać wykorzystanie mocy produkcyjnych zakładu, ale także stworzy nowe możliwości konkurowania Forda na rynku globalnym. Jednak prace Forda w obszarze pojazdów napędzanych nowymi źródłami energii wciąż wymagają przyspieszenia, aby sprostać coraz bardziej zaciętej konkurencji rynkowej.
W dobie szybkiego rozwoju pojazdów napędzanych nowymi źródłami energii, transformacja Forda na rynku chińskim niesie ze sobą wiele wyzwań i możliwości. Dzięki działaniom o niskim poziomie aktywów, zintegrowanym kanałom sprzedaży i aktywnej ekspansji eksportowej, Ford ma szansę na zdobycie pozycji lidera w przyszłej konkurencji rynkowej. Jednak w obliczu silnej presji ze strony niezależnych krajowych marek, Ford musi zwiększyć inwestycje w badania i rozwój pojazdów napędzanych nowymi źródłami energii oraz zwiększyć konkurencyjność swoich produktów, aby osiągnąć zrównoważony rozwój. Tylko dzięki ciągłym innowacjom i dostosowaniom Ford może otworzyć nowe możliwości rozwoju na rynku chińskim.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Czas publikacji: 02-07-2025