Operacje z małą ilością aktywów: strategiczna korekta Forda
Na tle głębokich zmian w globalnym przemyśle motoryzacyjnym, dostosowania biznesowe Ford Motor na rynku chińskim przyciągnęły powszechną uwagę. Wraz z szybkim wzrostemnowe pojazdy energetycznetradycyjni producenci samochodów przyspieszyli swoją transformację,i Ford nie jest wyjątkiem. W ostatnich latach sprzedaż Forda na rynku chińskim nadal spadała, zwłaszcza jego joint ventures Jiangling Ford i Changan Ford nie radziły sobie dobrze. Aby sprostać temu wyzwaniu, Ford zaczął badać lekki model operacyjny aktywów, zmniejszając zależność od tradycyjnych pojazdów paliwowych i koncentrując się na rozwoju i sprzedaży nowych pojazdów energetycznych.
Strategiczna korekta Forda na rynku chińskim znajduje odzwierciedlenie nie tylko w układzie produktów, ale także w integracji kanałów sprzedaży. Chociaż plotki o fuzji Jiangling Ford i Changan Ford zostały zdementowane przez wiele stron, zjawisko to odzwierciedla pilną potrzebę Forda zintegrowania swojej działalności w Chinach. Mei Songlin, starszy analityk motoryzacyjny, wskazał, że integracja kanałów sprzedaży detalicznej może poprawić wydajność operacyjną, rozszerzyć punkty sprzedaży, a tym samym zwiększyć konkurencyjność terminalową. Jednak trudność integracji polega na tym, jak koordynować interesy różnych wspólnych przedsięwzięć, co będzie ważnym wyzwaniem dla Forda w przyszłości.
Wydajność rynkowa pojazdów o nowej energii
Chociaż ogólna sprzedaż Forda na rynku chińskim nie jest dobra, warto zwrócić uwagę na osiągi jego nowych pojazdów energetycznych. Elektryczny SUV Forda, Ford Electric, wprowadzony na rynek w 2021 r., był kiedyś bardzo oczekiwany, ale jego sprzedaż nie spełniła oczekiwań. W 2024 r. sprzedaż samochodów elektrycznych Forda wyniosła zaledwie 999 sztuk, a w pierwszych czterech miesiącach 2025 r. sprzedaż wyniosła zaledwie 30 sztuk. Zjawisko to odzwierciedla fakt, że konkurencyjność Forda w dziedzinie nowych pojazdów energetycznych nadal wymaga poprawy.
W ostrym kontraście, Changan Ford radził sobie stosunkowo dobrze na rynkach rodzinnych sedanów i SUV-ów. Chociaż sprzedaż Changan Ford również spada, jego główne pojazdy paliwowe nadal mają miejsce na rynku. Wraz z ciągłym wzrostem wskaźnika penetracji nowych pojazdów energetycznych, Changan Ford pilnie potrzebuje przyspieszyć modernizację produktów, aby dostosować się do zmian popytu rynkowego.
W konkurencji nowych pojazdów energetycznych Ford stoi w obliczu silnej presji ze strony krajowych niezależnych marek. Krajowe marki, takie jak Great Wall i BYD, szybko zajęły udziały w rynku dzięki swoim technologicznym zaletom i rynkowym umiejętnościom. Jeśli Ford chce powrócić na tym polu, musi zwiększyć inwestycje w badania i rozwój nowych pojazdów energetycznych i poprawić konkurencyjność swoich produktów.
Potencjał i wyzwania biznesu eksportowego
Chociaż sprzedaż Forda na rynku chińskim stoi w obliczu wyzwań, jego działalność eksportowa wykazała silną dynamikę wzrostu. Dane pokazują, że Ford China wyeksportował prawie 170 000 pojazdów w 2024 r., co stanowi wzrost o ponad 60% rok do roku. To osiągnięcie nie tylko przyniosło Fordowi znaczne zyski, ale także zapewniło wsparcie dla jego układu na rynku globalnym.
Działalność eksportowa Forda w Chinach koncentruje się głównie na pojazdach spalinowych i pojazdach elektrycznych. Jim Farley powiedział na konferencji poświęconej wynikom finansowym: „Eksport pojazdów spalinowych i pojazdów elektrycznych z Chin jest bardzo opłacalny”. Ta strategia umożliwia Fordowi utrzymanie wykorzystania mocy produkcyjnych w fabrykach, jednocześnie łagodząc presję spadającej sprzedaży na rynku chińskim. Jednak działalność eksportowa Forda również stoi w obliczu wyzwań związanych z wojną taryfową, szczególnie modele eksportowane do Ameryki Północnej zostaną dotknięte.
W przyszłości Ford może nadal wykorzystywać Chiny jako centrum eksportowe do produkcji pojazdów i eksportowania ich do innych regionów. Ta strategia nie tylko pomoże utrzymać wykorzystanie mocy produkcyjnych zakładu, ale także zapewni Fordowi nowe możliwości konkurowania na rynku globalnym. Jednak układ Forda w dziedzinie pojazdów o nowej energii nadal wymaga przyspieszenia, aby sprostać coraz bardziej zaciętej konkurencji rynkowej.
W erze szybkiego rozwoju nowych pojazdów energetycznych transformacja Forda na rynku chińskim jest pełna wyzwań i możliwości. Dzięki operacjom z lekkimi aktywami, zintegrowanym kanałom sprzedaży i aktywnej ekspansji eksportu, Ford ma szansę zdobyć miejsce w przyszłej konkurencji rynkowej. Jednak w obliczu silnej presji ze strony krajowych niezależnych marek, Ford musi zwiększyć inwestycje w badania i rozwój nowych pojazdów energetycznych i zwiększyć konkurencyjność produktów, aby osiągnąć zrównoważony rozwój. Tylko poprzez ciągłą innowację i dostosowanie Ford może wprowadzić nowe możliwości wzrostu na rynku chińskim.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Czas publikacji: 02-07-2025